Marketing – Pohled do zákulisí

Marketingová oddělení jednotlivých výrobců čehokoliv se mnohdy předhání ve vynalézání co největších senzací a nepravděpodobností, jen aby upoutaly na sebe pozornost. Tento trend není cizí ani globální automobilce Volvo. 

Již necelý týden po premiéře zaujal nejnovější „marketingový“ počinek společnosti Volvo Trucks nazvaný „Look Who‘s Driving“ uživatele sociálních sítí po celém světě. Aby také ne. Na světovém serveru You Tube se semele cokoliv. Ve video sekvenci pravděpodobně čtyřletá Sofie dálkově ovládá těžké nákladní vozidlo Volvo FMX absolvující jeden z náročných testů. Nyní byla vytvořena dvě nová videa, která nabízejí pohled do zákulisí při realizaci onoho prvního „můvíčka“.

Hlavní role ve spotu společnosti Volvo Trucks „Look Who‘s Driving“, který měl premiéru třetího prosince minulého roku, hrají čtyřletá dívenka a osmnáctitunové, dálkově řízené těžké nákladní vozidlo. Během krátké doby od svého zveřejnění zaznamenala videosekvence šest milionů zhlédnutí a vzbudila pozornost internetových surfařů po celém světě.

Každá „rána“ dovolena

„Jsme samozřejmě potěšeni tím, že toto video přitáhlo tak velkou pozornost a že si tolik lidí uvědomilo, jak velkou míru tvrdého zacházení dokáže naše nákladní vozidlo pro stavebnictví Volvo FMX zvládnout,“ řekla ředitelka pro globální marketing a komunikaci společnosti Volvo Trucks Ingela Nordenhav. Samozřejmě, že počet zhlédnutí na serveru You Tube má i jiné důvody. Nicméně v nedávno zveřejněných doprovodných materiálech se mohou diváci kromě mnoha dalších věcí seznámit i s detaily systému pro dálkové ovládání nákladního vozidla a s technickými postupy, které byly pro manévrování s tímto těžkým nákladním vozidlem potřebné.

„Abychom zajistili plnou kontrolu řízení nákladního vozidla, museli jsme být schopni plně ovládat jeho systém řízení, akcelerátor a brzdy se stejnou přesností, jako by byl řízen skutečným řidičem,“ říká koordinátor pro realizaci systému dálkového ovládání Alister Mazzotti.

Převzato z časopisu

Fotogalerie